No
início do ano de 2006, a Corpore encontrou um novo
parceiro para seus eventos, a Batavo. Desde então,
os laços foram se estreitando e ótimos resultados
surgiram para ambos os lados. “Em pouco tempo, os corredores
se acostumaram com nossa marca, além de se deliciarem
com as degustações de nossos produtos”,
afirma Regina Boschini, gerente executiva de Marketing da
Batavo.
Os resultados foram tão bons que a
Batavo iniciou 2008 com duas novidades:
- nomeando a corrida de abertura;
- trazendo a Perdigão (que adquiriu a Batavo no fim
de 2007) para inserir sua marca no mundo das corridas de rua.
“A Batavo, que pertence ao grupo Perdigão,
é um dos grandes patrocinadores da Corpore e tem gostado
dos resultados. Como participante das corridas vejo que os
eventos da Corpore são organizados por profissionais
experientes e responsáveis”, é que nos
conta Eduardo Jakus, Gerente de Marketing da Perdigão.
Confira
as entrevistas de Regina falando sobre
como foi a parceria durante esses anos, o que trouxe de positivo
para a empresa e o que espera para o futuro; e Eduardo
contando todas as expectativas dele como representante da
Perdigão e corredor de rua, que afirma: “Adoro
corrida de rua, já participei de diversas corridas
e este ano pretendo participar de todas as corridas de Corpore”.
Entrevista
com Regina Boschini, Gerente de Marketing da Batavo e
corredora desde 2006, quando Batavo e Corpore firmaram
parceria. |
Em
2008 estamos iniciando o 3º ano de parceria Batavo –
Corpore. Qual o balanço dos anos anteriores?
A parceria com a Corpore começou em 2006, ano que marcou
a nova fase da marca Batavo por meio do lançamento
de produtos, retorno a mídia e investimento em eventos
diferenciados. Nossa idéia era vincular a marca à
corrida, que é uma modalidade esportiva de grande visibilidade
e que, assim como a Batavo, faz parte da vida das pessoas
que buscam saúde, qualidade de vida e bem-estar.
O resultado foi super positivo. Em pouco tempo, os corredores
se acostumaram com nossa marca, além de se deliciarem
com as degustações de nossos produtos (oferecemos
iogurtes para todos os participantes das provas que participamos).
Esse
envolvimento com as corridas trouxe mudanças internas?
Os colaboradores começaram a correr, existe grupo de
corrida...?
No início do projeto tínhamos apenas um colaborador
“corredor”, que contaminou (no bom sentido) outras
pessoas da equipe. Aliás, a iniciativa da parceria
com a Corpore inclusive partiu deste colaborador. Com o passar
do tempo, outras pessoas tomaram gosto pelo esporte e hoje
temos mais de 50 corredores assíduos, além do
grupo de iniciantes que não pára de crescer.
Para a Corrida de Abertura do Circuito Corpore
2008, que terá o nome de uma nova linha de produtos
da marca – Batavo Pense Light -, estamos prevendo cerca
de 100 atletas da empresa (Batavo + Perdigão). Eu,
inclusive, passei a correr frequentemente a partir da nossa
parceria e hoje acumulo participação em várias
provas da Corpore, entre elas as duas últimas edições
da Corrida Nike 10k e SP Classic 2007.
Como
você disse, a abertura do Circuito terá o nome
Corrida Batavo Pense Light. O que buscam nomeando essa prova?
Pense Light é a nova marca de produtos light da Batavo.
A linha foi especialmente desenvolvida para quem busca nos
alimentos saúde, equilíbrio e bem-estar sem
abrir mão do prazer, do sabor e da praticidade. A nomeação
desta corrida vem ao encontro da proposta dos novos iogurtes
Pense Light. Esta é mais uma forma de mostrarmos a
preocupação da marca com a qualidade de vida
dos consumidores e com atividades que estimulem o desenvolvimento
da sociedade, como as esportivas. Sem dizer que o evento é
a primeira ação do lançamento da marca
Batavo Pense Light, que terá forte investimento em
mídia a partir de março de 2008.
E por que escolheram uma corrida de rua para ser a primeira
ação do produto?
Nossa estratégia é mostrar ao público
que tem um estilo de vida saudável – e os corredores
sabem bem o que é isso – que a marca Pense Light
é a melhor opção para o seu bem-estar.
Afinal, quem não quer levar uma vida mais leve? É
este o convite que a Batavo faz com o lançamento da
marca Pense Light. A nova linha de iogurtes que tem uma formulação
com 0% de gordura e sem adição de açúcar.
Pense Light chega como a linha de iogurtes menos calóricos
do mercado, com produtos que têm aproximadamente 50%
de calorias a menos que os produtos regulares. Além
do baixíssimo teor calórico, a família
Pense Light é enriquecida com vitaminas A, C, D e E.
A
intenção é cada vez mais relacionar a
marca com qualidade de vida e investir nas corridas?
A
idéia é essa. Trabalhamos esse conceito de qualidade
de vida através dos nossos produtos, marcas e do novo
conceito institucional. Batizado de “De bem com você”,
ele chega para comprovar que a Batavo interage com os seus
consumidores, coloca em primeiro lugar suas necessidades e
anseios e materializa esta postura em seu portfólio.
Cada vez mais, a Batavo firma-se como uma marca para um novo
tempo. Que fala de bem-estar, de preocupações
atuais e futuras, que respeita a individualidade de seu consumidor
e o coloca no centro de sua vida. O patrocínio de atividades
esportivas como a Corrida Batavo Pense Light só reforça
essa nova postura.
Entrevista
com Eduardo Jakus, Gerente de Marketing da Perdigão
e corredor que pretende completar todas as provas da Corpore
em 2008 |
Desde
quando resolveram investir em esportes, mais particularmente
em corridas?
A Perdigão sempre acreditou muito no esporte, por isso
tem em seu histórico patrocínios de diversas
modalidades esportivas desde corridas automobilísticas
até futebol. As Olimpíadas Perdigão são
a maior prova disto, trata-se do maior evento esportivo e
cultural empresarial do Brasil que acontece anualmente reunindo
funcionários de todos os estados onde a empresa atua.
A corrida é uma das modalidades que ganha mais adeptos
no Brasil e a Perdigão que participar deste crescimento.
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Eduardo
durante corrida organizada pela Corpore |
Como
conheceram a Corpore?
A Corpore é muito conhecida em São Paulo, seus
eventos são de grande visibilidade e tem como participantes
diversos funcionários da Perdigão. Eu sou um
deles.
Por que escolheram a Corpore como entrada nas corridas
de rua?
A Batavo, que pertence ao grupo Perdigão, é
um dos grandes patrocinadores da Corpore e tem gostado dos
resultados. Como participante das corridas vejo que os eventos
da Corpore são organizados por profissionais experientes
e responsáveis.
Como vêem o interesse do corredor no produto da empresa?
Esperamos
nos aproximar ainda mais deste público que busca uma
vida saudável oferecendo nossa extensa linha de produtos
que atende as exigências de uma alimentação
equilibrada, rica e principalmente saborosa.
Na empresa já existe uma equipe de corrida, algum programa
de qualidade de vida?
Além das Olimpíadas Perdigão, temos aproximadamente
100 funcionários participantes das corridas da Corpore
– 50 deles corredores assíduos.
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