Uma
das grandes notícias que atletas e praticantes de exercícios
em geral receberam no segundo semestre de 2007 foi o relançamento
da New Balance no Brasil.
Para
atingir a comunidade de corredores de rua, a empresa fechou
parceria com o Circuito Corpore de Corridas 2008. “Atingir
os corredores é um dos nossos principais objetivos”,
afirma Gustavo Hildenbrand, presidente da New Balance Brasil.
Confira
entrevista com Gustavo na qual ele fala um pouco sobre essa
parceria, a volta da New Balance para o Brasil e ações
futuras para os corredores:
 A
New Balance voltou para o mercado brasileiro em 2007. O que
vocês esperam no ano de 2008?
O ano de 2008 é decisivo para nosso reposicionamento,
após nosso bem sucedido relançamento no ano
passado e que contou com um investimento na ordem de R$ 2
milhões. Nosso trabalho está focado em manter
a marca New Balance entre as preferidas do consumidor brasileiro
em termos de material esportivo, principalmente para aqueles
que têm na corrida seu esporte, estilo de vida e/ou
uma alternativa de atividade física que traz inúmeros
benefícios para a saúde, desde que praticadas
com material apropriado e acompanhamento de especialistas!
Para isto, estamos trazendo os melhores calçados da
New Balance em todo mundo e faremos investidas consistentes
em marketing e também junto aos nossos clientes.
Atingir os corredores é um dos objetivos?
Sim, atingir os corredores é um dos nossos principais
objetivos, pois a New Balance entende de corrida e possui
expertise na produção de calçados e vestuário
para todos os corredores.
O tecido Lightnning Dry presente em nossas camisetas tem um
toque maravilhoso e nossa linha NBX de calçados com
sua tecnologia de absorção Abzorb é uma
referência em todo mundo e será aqui também.
Nossos
calçados top de linha: 1061 para pisadas neutras /
supinadas e o 1223 para os pronadores – apresenta em
sua composição o que há de mais moderno
e eficiente no mercado mundial em tênis de corrida.
Como a Corpore entra nesse contexto de atingir os corredores?
Para cumprir as metas propostas para 2008, fechar o patrocínio
com a Corpore faz parte de uma das estratégias do nosso
plano, pois estaremos presentes em um dos principais circuitos
de corrida de rua do país, com uma marca reconhecida.
A Corpore tem muita identificação junto ao corredor
e nós também – é uma parceria perfeita.
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A
New Balance, empresa americana com
sede em Boston (EUA) existe há 102 anos, está
presente em 120 países e emprega mais de 2 mil
pessoas em todo o mundo. Atualmente, a New Balance produz
por ano mais de 40 milhões de pares de tênis.
No Brasil, a New Balance está presente desde
o início da década de 90, quando trouxe
modelos de tênis que viraram moda e conquistaram
os consumidores. Apesar do sucesso a marca manteve-se
apagada e pouco trabalhada por mais de uma década,
até que no segundo semestre de 2007, a New Balance
fez seu relançamento no Brasil. .
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Como
conheceram a Corpore?
Qual o runner que não conhece a Corpore?
O
primeiro passo já foi dado com a Corrida de Abertura
do Circuito. O que achou desse evento?
Foi uma experiência maravilhosa! Conseguimos nos aproximar
ainda mais dos corredores da Corpore, além de expor
nossos produtos, estreitar relacionamentos entre funcionários,
fornecedores, clientes e parceiros. Estamos muito animados
para as próximas etapas do circuito e bastante ansiosos
para a realização da IX
Meia Maratona Corpore da Cidade de São Paulo, onde
também somos patrocinadores.
O que a comunidade de corredores pode esperar dessa
parceria? Quais ações pretendem desenvolver?
Uma série de ações de ativação
junto aos corredores: vantagens, produtos/kits diferenciados
para os corredores da Corpore, entre outras ações.
Teremos várias oportunidades de estarmos juntos e gerarmos
interação entre a marca e nosso público!
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